“尔滨热”背后的品牌故事：城市便捷酒店的流量密码和留量之道

2024年伊始，哈尔滨冰雪旅游成为全国热门话题，一股“尔滨热”席卷各大社交媒体，引发无数网友的关注和点赞。在这场“尔滨热”的热潮中，不少品牌也嗅到了商机，纷纷借势营销。而在众多品牌中，城市便捷酒店以其独具匠心的营销创意，成功抓住了网友的眼球，成为2024开年酒店业的“话题顶流”。

巧借热点，实现品牌与热点的巧互动

回顾这波“尔滨热”的品牌营销，有的企业只是简单地贴上热点标签，效果自然不尽如人意。而城市便捷酒店则在其中展现了自己的智慧，巧妙地将品牌与热点联系起来，构建了一座沟通的桥梁。

当11个广西“小砂糖橘”勇闯哈尔滨开始霸屏各大社交媒体话题热榜，广西与哈尔滨这对南北CP不断双向奔赴的时候，城市便捷酒店作为一家从广西发展壮大的连锁酒店品牌，敏锐捕捉到了这个与自己有强关联的热点信息，发起一连串的营销攻势，不断借热点造话题。

城市便捷酒店率先推出了“表哥隔空喊话尔滨回家吃砂糖橘”的创意视频，在微信视频号、公众号、抖音、微博等众多主流社交媒体平台引发热议。视频中，一位位身穿城市便捷酒店制服或者民族服饰的“表哥”“表妹”站在广西的酒店、景区、高铁车站等背景前，用大家熟知的广西口音向东三省的“大冻梨”们热情地发出“回家吃砂糖桔”的邀请，同时送上了城市便捷酒店的优惠，砂糖橘管饱管够，还出现了小品、科目三舞蹈等有趣的彩蛋，吸引了广大网友的关注。

这系列的创意视频全网播放量近百万次、互动总量破10万，公众号推文阅读量达10万+，微博话题更是引爆关注，流量突破5000万。随后推出的一系列创意小视频，也持续得到网友互动关注，热度不断，流量水涨船高。从一系列的互动数据不难看出，市便捷酒店成功接住了这波热点流量，堪称是2024开年酒店圈的“话题顶流”。

品效合一，实现声量和销量的双丰收

诚然，在这个市场竞争日益激烈的大环境下，只讲声量不讲销量的品牌营销都是耍流氓。回归到城市便捷酒店的“尔滨热”营销，除了在传播声量获得巨大流量之外，也极大地促动了门店的销售提升。

城市便捷酒店在创意视频里就率先埋下了引导转化的种子，东北三省的住客一律享受八折优惠，同时也结合春节酒店预订的热潮，调动各大门店联动，多措并举。一系列的动作之下，城市便捷酒店的这场热点营销战，算得上是达到了品效合一，从声量到销量，每一个环节的流量实现指数级的增长。

在“尔滨热”的带动下，在广西，城市便捷门店的入住率和收入都有明显的提升，预订量远超去年同期。

从“爆红”到“长红”，城市便捷酒店的品牌之道

纵观城市便捷酒店此次成功的品牌营销战役，其实也为业内解锁了一个流量新密码，那就是通过有效的追热点营销，是能够极大地撬动流量，为品牌带来声量和销量的双丰收。当然，品牌要考量的不仅是接住一时的流量，而是要从长远出发，最大可能将流量转化为“留量”，精准发力创造新流量，锻造打磨自身优势链条，将“爆红”变成“长红”。

作为一家已经走过18个年头的知名酒店连锁品牌，城市便捷酒店不仅有“流量”更做到了“留量”。城市便捷酒店始终坚持以客为尊的价值观，以创新为动力，不断对产品进行升级迭代，城市便捷4.0将“贴心”设计融入核心卖点，以“场、光、香、听、洗、躺”六个维度精心构筑了“六维睡眠文化”。围绕“空间设计、场景化灯光设计、香薰系统、音乐&隔音设备、洗浴系统和睡眠体验”六大维度为消费者打造舒适的入住体验。以优服务、好睡眠，为广大消费者提供了高性价比、高品质、高标准的旅宿体验。

我们有理由期待，城市便捷酒店将继续秉承“轻松自在、贴心、有趣”的品牌理念，不断提升自身的品牌竞争力和影响力，为广大消费者提供更多的价值和选择，让中国人出门睡好一点。